Hogarth México demostró de nueva cuenta su liderazgo y capacidad para ejecutar producciones innovadoras a gran escala con el lanzamiento de la campaña, “Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by OXXO”. Por medio de la adopción de Producción Virtual e Inteligencia Artificial Generativa, Hogarth logro posicionar eficazmente a Spin by OXXO como una herramienta financiera práctica, accesible y confiable para la vida cotidiana.
La campaña contribuye a la misión a largo plazo de Spin by OXXO de evolucionar a la herramienta de referencia para realizar pagos en todas partes, aprovechando sus más de 24 mil puntos de venta y una aceptación más amplia.
Por medio de un concepto creativo que se construye alrededor de la idea de que la vida diaria en México está llena de pequeñas tareas y momentos inesperados y mostrando cómo Spin simplifica situaciones reales y cotidianas.
“Mientras la banca y muchas fintech suelen comunicar desde lo técnico o lo aspiracional, en la nueva campaña todo se centra en la gente, en su día a día, sus necesidades y todas las posibilidades que tienen con Spin By OXXO”
–Marcela González, Head of Marketing Spin
Para ejecutar el concepto de manera eficiente, Hogarth México implementó un modelo de producción innovador combinando Producción Virtual e IA Generativa, lo que permitió al equipo entregar cuatro historias principales, siete locaciones, cinco películas hero y dieciocho fotos en tiempo récord y con un presupuesto no tradicional.
Para lograr esto, la agencia recurrió a su socio en España, Hogarth Madrid, para que ayudara con la producción y para que el cliente, el equipo creativo y los miembros de producción del equipo de México pudieran grabar esta campaña en un cronograma y presupuesto muy ajustados.
“Esta campaña aprovechó la Producción Virtual y entornos generados por IA para recrear escenas de la vida cotidiana mexicana desde un estudio en Madrid, mezclando autenticidad, emoción y eficiencia. Gestionamos el proyecto de principio a fin, desde la venta de la idea hasta la postproducción. El trabajo realizado destacó por su creatividad, precisión cultural y sostenibilidad, reduciendo los traslados de la compañía, el tiempo y el impacto ambiental. El proyecto se completó en solo dos meses»
– Francisco Riveroll, Head of Production de Hogarth México.
«El concepto ‘Que esto, que lo otro, lo pago con Spin by OXXO’ es cultural, cercano a la gente; retrata situaciones cotidianas reales y las conecta con casos de uso concretos de la tarjeta: pagar el Metro, comprar en tiendas físicas, saldar diligencias diarias o hacer una compra en línea», afirma Mateo Montes de Oca, Co-Managing Director en Thanks Agency.
Para Hogarth México, esta campaña valida su capacidad de liderazgo, demostrando que posee el equipo humano y la tecnología de vanguardia necesarios para encabezar producciones globales con innovación, visión y ejecución en los tiempos que el marketing actual requiere.
Acerca de Hogarth
Worldwide Hogarth es líder mundial en producción creativa. Bajo el concepto The Content Experience Company, la empresa crea y produce impactante contenido publicitario y de marketing a escala global, trabajando con clientes y socios para desarrollar soluciones inteligentes diseñadas a la medida. Hogarth es parte de WPP. www.hogarth.com
Acerca de WPP
WPP es la empresa de transformación creativa. Utilizamos el poder de la creatividad para construir mejores futuros para nuestra gente, el planeta, nuestros clientes y comunidades. Para más información, visite www.wpp.com
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